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大连广告创意产业园:春田奖助推小资源变大品牌

中国管家婆论坛园网  2018-6-29 14:51  北国网  
[提要]2018年6月22日, 2018小资源创新论坛暨创想小资源“春田奖”颁奖典礼正式举办,来自全国广告营销界的知名专家,大连本地的两百多位企业家和广告界人士出席了本次活动,46组以东北小资源为主题的创意作品分别获得了组委会颁发的金银铜奖项。

2018年6月22日, 2018小资源创新论坛暨创想小资源“春田奖”颁奖典礼正式举办,来自全国广告营销界的知名专家,大连本地的两百多位企业家和广告界人士出席了本次活动,46组以东北小资源为主题的创意作品分别获得了组委会颁发的金银铜奖项。

创想小资源“春田奖”,作为一个发源于大连广告创意产业园,致力于推动广告创意产业与地方特色小资源产业融合,搭建“小资源创意孵化”平台的奖项,经过两年的培育,收获了丰盛的成果。

2016年,位于大连春田园的大连广告创意产业园,通过引入第三方咨询服务商,针对园区的发展定位和品牌塑造开展策划工作,咨询商通过集合全国知名专家的力量,经过与园区反复研讨,提出了“振兴东北老管家婆论坛基地的创新窗口、辐射东北亚的东北小资源创意孵化平台、中日文化交流中心、中国创新互联网广告人才实训基地”的四个定位,其中,“小资源创意孵化”成为这四个定位中最具有差异化并且最能跨越广告业与大连地方产业的概念,为了夯实这个概念,大连广告创意产业园通过组织“创想大连”小资源创意创客大赛、小资源创意高峰论坛,建立东北小资源创意孵化基地,与庄河市人民政府和贵州省六盘水市钟山经济六合彩管家婆区管委会进行战略合作和协同互动等举措,走出了一条广告产业与其他相关产业之间的融合发展创新道路,园区建设取得显著成效。

为了以园区为平台,以广告产业为驱动力,搭建通过广告创意产业链,推动区域特色小资源走向全国的产业创新和升级平台,2016年,“创想大连”创意创客大赛正式举办,历时5个月的宣传与推广,大赛共收获了322组1068件作品,经过层层选拔和全国专家评审,最终抉出55组优秀作品。同时,在获奖选手中,8只团队荣获园区给予的免费办公空间,成为园区重点的小资源创意孵化项目。

为集合更多的创意力量,深度挖掘小资源,2017年12月,“创想大连”创意创客大赛进一步升级,并命名为 “春田奖”,广泛征集对于全国小资源的优秀创意作品,并协同哈尔滨国家广告产业园、原沈阳与吉林国家广告产业试点园区发布了“振兴东北,广告先行”的宣言,这也意味着在新一轮振兴东北老管家婆论坛基地的过程中,广告业将担负着重要的创新驱动作用,而通过广告创意与东北小资源的深度融合,东北三省进行紧密协作,将可以更好的助推东北区域的产业结构升级。

“春田奖”历经半年时间,共收到了来自社会和高校的396组2459件创意作品,经过专家团的专业评审,共有46组作品分别获得了“小资源创意设计类“、“小资源产品创新类”、“小资源营销创新类”三个类别的金银铜奖和优秀奖。

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创想小资源“春田奖”评审专家合影

与国内众多奖项相比,“春田奖”不仅是一个奖项,更是一个深度挖掘中国地方特色资源的平台,如全国小资源孵化与推广研究中心主任,国家广告研究院院长,中国传媒大学,教授、博士生导师丁俊杰所述,东北得天独厚的地理环境,孕育了大量珍贵富饶、品类丰富的特色小资源,春田奖作为基于全国5800多种小资源的覆盖范围中建立的唯一奖项,为小资源的研究搭建了一个交流平台,是一个有价值的奖项,期待春田奖能早日从区域奖发展成为一个全国性的奖项,带动更多的力量来挖掘全国的小资源。

全国小资源孵化与推广研究中心主任,国家广告研究院院长,中国传媒大学,教授、博士生导师丁俊杰在春田奖颁奖典礼上演讲

“春田奖”还为中国广告业创新发展提供了新的角度,即广告创意人可以通过创意的力量,将那些区域具有原生态且有市场六合彩管家婆价值的特产小资源和文化小资源进行挖掘和创意,创造新的品牌和产业。对此,“春田奖”评审主席,首都经济贸易大学广告研究所所长杨同庆表示,“春田奖”涌现出了很多对东北特色小资源进行深度挖掘的作品,类似大连樱桃、大连海参、南国梨等一系列元素,并从平面设计、产品设计、营销宣传等多个维度进行创意创作,让大家对东北富饶的物产有了新的认识,这是一个有深度的奖项,为广告业的理论创新和东北经济转型开辟了一条新的方向。

“春田奖”评审主席,首都经济贸易大学广告研究所所长杨同庆代表评审专家委员会做大赛综述

作为该活动的全程策划方,知名趋势营销专家,全国小资源孵化与推广研究中心常务副主任兼秘书长,知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超表示,中国目前正在一个消费升级的时代,中国年轻的90后人群和已经日益富足的新中等收入人群,对于小资源有着强烈的消费需求,尤其是在北上广深等一线城市,这些消费群每天都在为如何吃到一顿健康的蔬菜寻找可靠的渠道,但是,小资源要变得有市场价值,必须挖掘更加细分的消费场景,重新定义消费价值,应用互联网的力量进行推广,小资源的产业化是从政府到企业需要共同协同共创的事情,而“春田奖”的目的就是集合这些力量,希望搭建出一个全链条的创意孵化平台。

知名趋势营销专家,全国小资源孵化与推广研究中心常务副主任兼秘书长,知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超在春田奖颁奖典礼发表演讲

而“春田奖”所涌现出的很多小资源创意,对于更多的企业思考小资源提供了很好的视角。例如,来自“小资源创意设计类”的金奖作品《歹味大连》,采用了大连本地特色小吃元素,并配以鲜艳明亮的色彩,将小资源与创意进行了深度融合。提起该作品,很多评审专家纷纷表示,第一眼就留下了深刻的印象,并赞叹一个“歹”字就将大连味儿充分展现出来。再比如,结合了大连“雕贝”贝雕等独具地域特色的小资源产品,以及金石滩文创产品包装等产品包装设计这类实用性极强的创意作品,都在为小资源的品牌打造提供新的角度。

在颁奖典礼上,46组优秀作品的获奖选手均到场,并纷纷表示创想小资源“春田奖”为大家提供了全新的创意交流平台,希望“春田奖”能继续办下去,争取在下一届大赛中呈现更优质的作品,为振兴东北老管家婆论坛革命基地贡献一份力量。

“春田奖”金奖获奖选手领奖现场

此外,“春田奖”不仅颁发了奖项,还输出了智慧成果,在颁奖典礼现场,首份由全国小资源孵化与推广研究中心与大连生态科技创新城管委会联合完成的《东北小资源市场价值研究报告》正式发布,该《报告》针对广告创意产业如何推动东北小资源发展,提出明确的理论体系及可行性路径,并提出以大连为中心,打造东北小资源全产业链孵化基地,把东北地区的“小资源”变成覆盖全国市场的“大产业”,促进东北地区“小资源”的全面升级,为东北小资源走向世界提供了丰富的理论支撑体系和发展路径。

《东北小资源市场价值研究报告》正式启动

随着“春田奖”的落幕,大连广告创意产业园也迎来了新的阶段性成果,这个以“小资源创意孵化”为核心定位的园区,正在为广告产业贡献一个新的理论创新视角,为地方经济转型和新旧动能转换注入了新的活力,而对于中国众多的小资源,如何打造出更多的大品牌,依然是一个长期的并且需要循序渐进的工作,需要社会各界和各个产业共同努力。

责任编辑: 余佳华

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